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山河令是今年一部热播的耽改剧，这部剧在播出之后就受到了观众们的一致好评，无论男女都表示这部剧的质量还是很不错的。在如今日新月异的今天，好好的电视剧是越来越少了，但山河令虽然也有一些缺陷，但这部剧的大整体情况下整体的质量还是挺高的，这也一下子带火了两位主角。
一位是常年拍摄广告不温不火的演员，龚俊在剧中饰演的是温客行。另一位是专业的资深演员张哲翰，但是也没有那么火，后来也是靠着山河令这部剧让他直接火出了圈，在剧里他饰演的是周子舒。
60万人次在14秒内抢空门票，《山河令》主题演唱会火了。最高2280元的票价，可以看1.5场李宇春或2场蔡依林。68元一张的线上直播门票，也是《陈情令》会员价的两倍。影视剧跨界开演唱会从《陈情令》开始，步后尘的《山河令》在锚住粉丝经济和她经济的同时，割韭菜的质疑扑面而来。无论如何，这的确是场剧方和粉丝的共同狂欢。
《山河令》剧照。图/豆瓣
《山河令》演唱会，抢票率2%
闹钟在4月16日下午1点40准时响起。安徽95后的大学生杜祎诺从午觉中醒来，她必须快速从睡眼惺忪中清醒，然后抓着手机，提前为2点22分在大麦网的抢票 “厮杀”做准备。
三天前，《山河令》官方宣布，将分别于5月3日和4日在苏州连开两场演唱会，并在优酷同步付费直播。这部龚俊和张哲瀚主演的古装剧一经开播，便火爆网络，播出期间登上微博热搜超200次，豆瓣评分高达8.6分。
追《山河令》两个多月的杜祎诺从没看过演唱会。这次，她想一次性圆两个梦——人生第一次看演唱会，在演唱会上给陪伴自己一个多月的《山河令》划上句号。门票势在必得，为此杜祎诺特地拜托五六个朋友帮她抢票。
几百公里外的浙江温州，做外贸生意的程佩佩(化名)也绷起神经，发动老公一起抢票。她给老公加油鼓劲：“你如果抢到票，我会更爱你的。”
下午2点22分，杜祎诺和程佩佩同时抢票。门票在14秒内被一抢而空。实际上，这是一场60多万人次参与的“厮杀”，最终赢家只有1万多人，抢到门票的概率仅2%，和2021年度的国家公务员考试平均报录比相差无几。
票价也不低，从高到低有2280元、1880元、1380元、980元和680元五个档次。如果按最高票价换算，几乎可以看1场周杰伦，1.5场李宇春，或2场蔡依林。
《山河令》主题演唱会最高票价2280元，开票前已有超30万人想看。图/新浪微博
杜祎诺是那一万多个赢家之一——朋友帮她抢到了张1380元的票。票钱用的是她攒的压岁钱，也是她能力范围内可以接受的最高票价。她手抖着给朋友回消息，字打错好几个，“快乐到有点不真实，有一种飘飘然在做梦的感觉”。
杜祎诺是“非典型腐女”。她向往耽美小说主人公之间的情感，“是超越性别的”。她看过三部耽美小说、两部耽改剧，只要耽改领域出好看的新剧和新书，她都会追。她读过《山河令》的原著《天涯客》，也接触过更早的耽美小说《镇魂》《魔道祖师》。
杜祎诺是从通过B站一个《山河令》剪辑视频喜欢上这部剧的。她被温客行和周子舒那种含蓄内敛的情感吸引。追了几集发现，几乎每天都有糖可以嗑，就这么陷进去了。
程佩佩和老公抢到了两张内场票，分别是3号和4号两场错开，票价为2280元和1880元，这意味着她可以一个人现场看两遍演唱会。这使程佩佩成了一万多个赢家里的“欧王”，她双重狂喜，“我可能命太好了”。
赢家总是少数。有粉丝抢票开始前就提前订好机票和酒店，当天找了23个优酷会员帮忙抢会员限定票，又出价2000元让别人代抢门票，一无所获。
黄牛票也被彻底挡在门外。一位“黄牛”告诉每日人物，自己提供预订《山河令》主题演唱会“内部邀请函”的服务，她称这些“内部邀请函”是票务工作室从大麦网内部获得的，“和大麦里面的一样放心”。
不过很快，大麦网官方发布声明称此举并非官方行为，提醒观众提高警惕。《山河令》官方也表示，演唱会入场需人脸识别，非本人信息的门票无法入。
《山河令》剧迷自称“山人”，把入坑这部剧叫做“上山”。错失门票的“山人”们只能边感慨自己“不合时宜”，边转头去买优酷68元一张的线上直播票。
复制《陈情令》圈钱模式，能行吗
爆款剧开演唱会吸金，《山河令》并非首创。两年前开播的《陈情令》才是这一赛道的“大师兄”。
2019年11月，《陈情令》国风音乐演唱会在南京开唱，设627元至1980元六个价位的票面，16000多张门票5秒内被一抢而空，黄牛票被炒到15万元一张。如果没抢到票，还可以花25元至50元不等的价格，购买腾讯视频的线上直播门票。
《陈情令》被认为是开启了影视剧跨界开演唱会的新赛道。图/网络
有自媒体保守估算，以25元一张票计算，《陈情令》演唱会仅腾讯视频线上直播收入至少有8167万元。作为《陈情令》出品方，2015年成立的新湃传媒借《陈情令》IP，发展如日中天，目前已完成B轮融资。
而《山河令》出品方慈文传媒则有“爆款制造机”之称，曾出品《花千骨》《楚乔传》，但从2018年开始连年亏损，2021年第一季度预计继续亏损1500万元-2500万元。
《陈情令》打破影视剧开粉丝见面会的老路，跨界开付费演唱会，被认为是开创了影视剧盈利新模式。吸金新赛道一经开辟，入局者们便蠢蠢欲动。
效仿容易，收益和口碑双丰收不易，同为古装剧的《琉璃》就在新赛道上栽了跟头。因疫情期间不能举办大型聚集活动，2020年9月，《琉璃》以会员25元、非会员50元的票价举办云歌会，却因男女主全程几乎零互动，被观众骂得狗血喷头，豆瓣评分仅2.4分。
有业内人士曾对媒体表示，《陈情令》的圈钱模式其实很难复制，“首先是原著魔道祖师的IP有其特殊性，其二是两位主演和角色的互相成就不可多得。”
这次，《山河令》演唱会能否复制《陈情令》演唱会创造的吸金奇迹?从公开数据看，《山河令》演唱会略逊《陈情令》一筹。
比如，《陈情令》演唱会有超200万人同时在线抢票，开售前预约登记人数超100万人。而《山河令》则是60万人次在线抢票，预约登记人数也仅30万人。另外，《山河令》门票售罄用时14秒，比《陈情令》的5秒略长。
在动员粉丝数相差巨大的情况下，《山河令》演唱会的最高票价却比《陈情令》贵300元，68元一张的线上门票甚至是《陈情令》的两倍。
《山河令》剧照。图/网络
但高价并未打消程佩佩这样的粉丝退意。
除了抢到两张《山河令》演唱会门票外，很少喝含糖饮料的程佩佩还买了龚俊代言的口红和满冰箱的柠檬茶。龚俊穿过的回力鞋，她也给自己和老公都买一双。就连老公最近也发现程佩佩的反常行为，“说你不是这样一个人，你原来非常理智啊”。
作为温州商人，程佩佩一直把理性当作经商生活的底层逻辑。家里生活用品列好单子按需购买，不缺的东西坚决不买。
“我觉得有些人为明星花钱有点蠢，但是没想到，那个小丑竟是我自己。” 她说，自己之前也追星，但从不特意为喜欢的明星花钱，“不符合我的人设”。可这回，程佩佩陷进去了，但她毫不在意，“我开心就行啊”。
《山河令》的确让她上头。她沉迷剧情，把剧分析得透彻，剧中主角感情的留白，在她看来比直白更浪漫。她检索了解主演龚俊和张哲瀚的一切。
“想被割韭菜，首先得是韭菜”
能让粉丝争前恐后掏钱，《山河令》靠的是锚住粉丝经济和她经济的结合点。
有研究报告称，女性在影视观看APP上的偏好度为75%，这些女性正是粉丝经济消费群体的绝对主流。加之《山河令》的观众中女性占七成以上，跨界开演唱会的吸金新赛道能被开辟也就不足为奇。
细分受众发现，《山河令》观众中超八成为24岁及以下的年轻人，观众分布最多的地区前五名分别是江苏、浙江、广东、北京和山东。显然，东部经济发达地区的年轻女性是《山河令》演唱会的绝对受众。
这或许可以解释演唱会为何选在苏州开唱——一座江浙沪城市群中离谁都不远的城市。而且苏州常被金庸写进武侠小说，使这座江南水韵之城沾染了江湖侠气，或与《山河令》的武侠底蕴相契合。
《山河令》剧照。图/豆瓣
《山河令》演唱会是天王级的票价，但很少有人真的想在这场演唱会上听到天王级的歌声。《陈情令》的王一博肖战，是从成团出身的，而《山河令》则是艺人出道的。粉丝杜祎诺也很明白这一点，“因为真的就是不好听”。粉丝更多是去感受氛围，“开开心心地看他们在台上互动”。程佩佩则觉得，他们只是没有经过专业声乐训练，不应该对演员的歌技吹毛求疵。
从影视剧的磕cp延伸到线下，粉丝为剧而狂的心态被剧方精准捕捉，他们以万物皆可付费的逻辑开辟圈钱战场。1元一集花絮更是优酷首创，此外128元一张OST原声碟，198元一套周边礼盒，《山河令》官方周边销售额已有近500万元。有粉丝毫不客气地说：“优酷就像吃最后一顿断头饭一样疯狂割韭菜”。
对此，杜祎诺有自己的理解，“从比较冷静客观的角度来看，觉得是在圈钱，但是作为粉丝，觉得这是一个很难得的机会。”杜祎诺说，“你看了这个剧，它做得很好，你就会希望它赚到钱”。
程佩佩觉得，“你想要被割韭菜，首先你得是个韭菜，它吸引到的真的是比较有购买力的那群人”。她早早订好车票和900多元一晚的酒店，计划看完演唱会顺便在苏州多逛几个景点。
距离演唱会的举办还有十多天，杜祎诺和程佩佩都在等待5月假期的到来。只是程佩佩被困山上两个多月，剧播完到现在，她最关心的除了工作，就是龚俊和张哲瀚。什么时候才能下山?她也在问。
