快手2020年净亏损1166亿元 快手2020年为什么亏损这么多

快手现在是很多人都在用的一个视频平台，3月23日，快手发布了2020年财报，根据财报显示，快手2020年总收入为587.76亿元，同比增长50.2%。但值得注意的是，快手2020年净亏损1166亿元。

快手2020年净亏损1166亿元

3月23日讯，快手今日发布了2020年财报。财报显示，2020年快手总收入为587.76亿元，同比增长50.2%;公司股权持有人应占亏损达1166.35亿元，同比扩大493.5%;非国际财务报告准则下，经调整净亏损79.49亿元。

值得注意的是，快手在2020年、2019年分别录得除所得税前亏损1172亿元、193亿元，这主要是由于快手在2020年、2019年的可转换可赎回优先股公允价值变动分别为负1068亿元、负199亿元。

在线营销服务方面，2020年快手来自在线营销服务的收入由2019年的 74亿元增加194.6%至 219亿元。每名日活跃用户平均线上营销服务收入由2019年的 42.3元增加95.3%至2020年的 82.6元。2020年第四季度，在线营销服务成为快手最大的收入来源，其收入占总收入比例首次超过直播业务的贡献。

直播方面，2020年快手应用上进行超17亿次直播。截至2020年12月31日止年度，直播收入由2019年的 314亿元增长5.6%至 332亿元。

2020年全年，快手的直播平均月付费用户为5760万，自2019年的4890万增长17.8%。快手的每月直播付费用户平均收入在2020年为 48.0元，2019年为 53.6元。2020年第四季度，快手的直播平均月付费用户自2019年同期的5020万增至5080万。快手第四季度的每月直播付费用户平均收入为 51.8元，2019年同期为 56.6元。

其他服务(包括电商)方面，2020年快手平台上促成的电商交易的商品交易总额由2019年的 596亿元大幅增至2020年的 3812亿元。平均重复购买率由2019年的45%进一步增至2020年的65%。

根据财报，在线营销服务收入占快手总收入比例由2019年的19.0%增至2020年的37.2%，此外直播业务收入占快手总收入的56.5%，其余6.3%则来自其他服务。由于收入结构改变，快手的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。

2020年，快手的所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。2020年，快手应用的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为2.646亿及4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长由2019年的74.6分钟增加17.0%至2020年的87.3分钟。

平均日活用户2.646亿，日均使用时长87.3分钟

快手的这份年报，也公开了一些关键的用户数据。

2020年，快手的电商交易总额为3811亿元，2019年为596亿元，实现了大幅增长。这里需要指出的是，快手对电商交易数据的统计包括在快手平台的交易和通过快手跳转到其他平台的交易。

用户数据方面，2020年，快手所有中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.081亿及7.770亿。

2020年，快手的平均日活用户数为2.646亿，平均月活用户数为4.811亿，分别同比增长50.7%及45.6%。每位日活跃用户日均使用时长为87.3分钟，每位日活跃用户平均线上营销服务收入为82.6元。事实上，此前快手的招股书就显示，截至2020年11月底，快手应用的日均活跃用户为2.64亿，月均活跃用户为4.81亿，其中日活用户相较9月底公布的2.62亿稍有增长。

但同期月活跃用户数则由4.83亿降至4.81亿，减少了近200万人。而根据快手第一版招股书，截至上半年，快手的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别达到了3.02亿及7.76亿。按照这个数据，快手日活、月活的下降幅度更加惊人。

观察者网此前报道，2020年，快手用户被抖音侵蚀得尤为严重，大量老用户都在转向抖音。艾媒咨询CEO张毅向观察者网透露，根据最新调研，在各线城市，短视频活跃用户中，快手与抖音占比分别为1：9，快手表现最好的也仅占用户的两成。

在描述到二者的用户数据表现时，张毅形容抖音为“势如破竹”，而快手在用户留存上需要“洗心革面”。

全年进行超17亿次直播，收入332亿元

快手官方新书《直播时代——快手是什么Ⅱ》发布，该书由中信出版集团出版。本书两篇序言为快手科技创始人宿华、程一笑所作。

程一笑在他的序言中回顾了快手创立10年来的两个重要节点——2016年做直播以及2018年做直播电商。他还分享了自己对直播时代的理解、对公私域的看法以及快手电商与其他电商平台的区别等。

“直播提升了信息传递的效率，释放了相当多的生产力，创造了社会价值，是时代的进步。”程一笑认为。

从业务构成上看，直播业务一直是快手的营收支柱。2017-2020年，快手从直播赚取的收入占总收入的比重分别达到95.3%、91.7%、80.4%、56.5%。

财报显示，2020年，快手的直播收入为332亿元，同比增长5.6%。增长主要由于付费用户人数的增长。

报告期内，快手上进行了超17亿次直播，快手直播平均每月付費用戶數从2019年的4890万增至5760万。

线上营销服务的收入增长近2倍

尽管直播收入占比仍然超过50%，不过也可以看到，直播收入在快手总收入的占比有所下降。与此同时，线上营销服务的占比却从2019年的19%增长至37.2%，其他服务收入的占比也由2019年0.6%增至6.3%。

具体来看，快手线上营销服务的收入在2020年同比增长194.6%至219亿元。这部分营收的增长主要因为快手的用户群体扩大吸引了更多线上营销客户，以及快手凭借人工智能及大数据实力提升了线上营销服务的有效性。快手方面表示，线上视频广告市场前景广阔，线上营销服务将是支持快手长期发展的核心战略之一。

2020年，快手推出了综合线上营销平台，基于用户大量的互动行为以及快手的先进技术，快手可以实现精准的用户理解，以及精细化的广告内容开发与发布，从而提升了广告效率与效果。

同时，快手还推出了更多工具和服务赋能广告商，使他们能够更精确地触达及吸引目标客户。此外，快手亦扩大销售团队及渠道覆盖范围，除了短视频信息流广告，快手亦注重发展更丰富的广告形式，例如品牌广告及联盟广告。

另一方面，快手的其他服务收入也由2019年的2.59亿元增加超过13.3倍至2020年的37亿元。

快手称，2020年，其围绕电商生态系统发展进行了多方面的努力，包括投资电商基础设施，通过提供多种工具帮助商家管理其在快手平台的店铺以促进平台交易;激励优质商家，同时加大对中长尾商家的扶持，为他们提供培训等帮助，以提升中小商家的服务能力和质量;持续加强平台治理能力，严格商品管控和商家治理。

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